史蒂夫。乔布斯:不要害怕成为榜样

读者文摘 日期:2020-5-11

现在潮流的iPhone和昔日的潮流iPod都是出自同一个人之手,他就是被人们称作时尚教父的史蒂夫·乔布斯一世界500强“苹果”电脑的创始人之一,他的生活和苹果这个品牌一起都曾经历过大起大落。

坎坷的童年和苹果的出世

1955年2月24日,史蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山,他的母亲是一个年轻的未婚大学生。刚刚出世,就被身为大学教授的父亲与颓废派艺术家的母亲无情地遗弃了。他的养母从来没有上过大学,养父甚至没有读过高中,因此经济状况很差。

看到家里拮据的生活,小乔布斯从小学习就十分刻苦,高中毕业时以优异的成绩考入大学。大学二年级的时候,为了帮家里减轻经济负担,乔布斯选择了退学。退学之后,他去大学旁听自己喜欢的课程,这段生活是艰难的。没有住的地方,他只能在朋友家的地板上面睡觉:为了填饱肚子,他去大街上捡可以换5美分的可乐罐,在星期天的晚上,他会走七英里的路程,穿过这个城市到HdreKrishna神庙(位于纽约Brooklyn下城),只是为了能吃上好饭,一星期惟一的一顿像样的饭。

然而在物质的困境中,乔布斯并没有因此放弃自己喜爱的事业。乔布斯的家在“硅谷”对近,邻居都是“硅谷”元老惠普公司的职员,在这些人的影响下,乔布斯从小就酷迷恋电子学。退学后,乔布斯和比自己年长5岁的沃兹走到了一起,他们都是电子学的狂热爱好者,两个狂热的年轻人在乔布斯家的车库里开始了自己伟大的创新。他们设计了一个电路板,将微处理器和接口及其他一些部件安装在上面,通过接口将微处理机与键盘、视频显示器(实际上是一台电视机)连接在一起,仅仅几个星期,电脑就装好了。乔布斯的朋友都被震动了,但他们都没意识到,这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑。

1976年愚人节那天,乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩做了件影响后世的事情他们三人签署了一份合同,决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“苹果I号”电脑。

遭遇人生滑铁卢,

乔布斯逆境中创建动画王国

1985年9月,乔布斯被迫离开了他亲手创建的苹果电脑公司。这是为什么呢?

在苹果快速成长的时候,乔布斯雇用了百事的高管斯卡利为苹果的CEO,与他一起管理这个公司。在最初的几年,公司运转很好。但后来两人在公司未来发展思路的看法上产生了分歧,而且矛盾越来越大。

乔布斯跟斯卡利两个人形成了两大阵营,争斗也是愈演愈烈。1985年夏天的时候,苹果公司跟中国政府签了一个协议,苹果把二号电脑卖给中国的大学和科研单位,这是经美国白宫特别批准的。当时中国政府就邀请苹果的董事长乔布斯先生到北京的人民大会堂来参加签约仪式。乔布斯将此项工作交给了斯卡利,替他到北京来签约。斯卡利刚上飞机,乔布斯就召开董事会讨论辞退斯卡利。

当争吵不可开交的时候,苹果董事会站在了斯卡利的那一边。所以在30岁的时候,乔布斯被苹果公司炒了鱿鱼。在而立之年,乔布斯生命的全部支柱离自己远去,对他来说这真是毁灭性的打击。

那段日子,乔布斯把自己关在家里仔细反思自己走过的路,他发现自己仍然喜爱从事的事业,用他自己的话来说“这就是一种热爱。”苹果公司发生的这些事情丝毫没有改变他对成功的信仰。“我被驱逐了,但是我仍然钟爱我所做的事情。所以我决定从头再来。”

于是乔布斯重新鼓起勇气创办了新的公司next,可产品还没问世,next就遭到了苹果公司的起诉。苹果起诉next公司盗用苹果的内部技术和使用苹果内部的文件来创办自己的业务,所以next公司从成立到未来的十年时间,产品的研发和销售基本上处于举步艰难的状态。但在那十年中,乔布斯并没有因此被击倒,除了经营next电脑公司。他还做了另外一件令世人想不到的事情,收购了一个动漫制作公司。深受全世界儿童喜欢的《玩具总动员》、《海底总动员》和《超人总动员》,就是这个公司用电脑模拟出来的动画片,这个公司就叫做皮克斯动画制片公司。1996年,乔布斯以74亿美元的价格把皮克斯卖给了迪斯尼公司。

重整河山,开创iPhone神话

1996年12月17日,全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了“苹果收购Next,乔布斯重回苹果”的消息。此时的乔布斯,正因其公司(皮克斯)成功制作第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振,个人身价已暴涨逾10亿美元;而相比之下,苹果公司却已濒临绝境。

乔布斯于苹果危难之中重新归来,苹果公司上下欢欣鼓舞。受命于危难之际,乔布斯果敢地发挥了首席执行官的权威,大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会,然后又做出一件令人们瞠目结舌的大事抛弃旧怨,与苹果公司的宿敌微软公司握手言欢,缔结了举世瞩目的“世纪之盟”,达成战略性的全面交叉授权协议。乔布斯因此再度成为《时代》周刊的封面人物。

接着,他开始推出了新的电脑。1998年,iMac背负着苹果公司的希望,凝结着员工的汗水,寄托着乔布斯振兴苹果的梦想,呈现在世人面前。它是一个全新的电脑,代表着一种未来的理念。半透明的外装,一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调,似太空时代的产物,加上发光的鼠标,以及1299美元的价格际签,令人欣喜若狂。不愧是苹果的设计,标新立异,非同凡响。为了宣传,乔布斯把笛卡尔的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案“ThinkThereforiMac”,这成了广告业的经典案例。

在乔布斯的改革之下,“苹果”终于实现盈利。乔布斯刚上任时,苹果公司的亏损高达10亿美元,一年后却奇迹般地赢利3。09亿美元。1999年1月,当乔布斯宣布第四财政季度赢利1。52亿美元,超出华尔街的预测38%时,苹果公司的股价立即攀升,最后以每股4。65美元收盘,舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。苹果又开始回到原来的轨道。

但是苹果已经无法挽回在通用电脑竞争上的败局了。乔布斯意识到,苹果电脑的市场份额已经从过去他离开时候的20%下滑到了今天的5%,已经无法与其他竞争对手抗衡。此时的乔布斯发挥了自己敢于冒险、敢于创新的精神,做出个令业界哗然的决定放弃通用电脑行业,把苹果电脑公司更名为苹果公司,并开始大力打造数码娱乐产品iPod音乐播放器。

事实证明乔布斯的选择是正确的。短短几年之内,从2001年到2003年,乔布斯的iPod音乐播放器已经超过了日本索尼公司自己研发的HP3、HP4,到2008年底,iPod在全世界占有的市场份额高达70%了,即使在日本这个索尼的本土市场,1Pod也占领到了60%的市场份额,成为全球第一名。

2007年乔布斯更是大胆进军手机行业,推出新型手机iPhone。这款手机还没推出来之前,大家都在纷纷议论,在诺基亚、摩托罗拉和索爱等这几家巨头垄断的手机市场,苹果要白手起家,被业界比喻成自寻死路。

但是乔布斯独辟蹊径。iPhone最大的创新并不是仅仅局限在手机身上,还通过互联网在空中建立了一个空中的手机应用软件商场,当你购买了苹果的手机,你就可以通过互联网下载空中商场中的一些应用软件。比如说美国的建筑工人,下载软件以后可以测量工地,可以测量建筑物高度;像美国的军队,可以来计算弹头的射程以及在其他方面的军事应用,而这些软件通通都不是苹果公司自己开发的,而是一些小软件公司开发出来供苹果使用。

2009年第一季度,在金融危机的大背景下,全球手机销售量急剧萎缩,而苹果销售量又比去年同期翻了一倍,销售出了360万台。出现了千千万万的人排队去购买iPhone手机的现象。现在,乔布斯拿着世界上最高的年薪70007%美元。

乔布斯给年轻人的十句金玉良言

2005年,乔布斯在美国著名的斯坦福大学演讲时这样告诫年轻人

一、带着责任感生活;二、尝试为这个世界带来点有意义的事情,为更高尚的事情做点贡献,这样你会发现生活更加有意义,生命不再枯燥,需要我们去做的事情很多;三、告诉其他人你的计划;四、不要鼓吹:五、也不要自以为是:六、更不能盲目狂热,那样只会把人们吓跑:七、你也不要害怕成为榜样;八、要抓住出头的机会,让人们知道你的所作所为;九、把每一天当作生命的终点,十、在挫折面前不要停下脚步。

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