营销就是找认同

意林 日期:2021-6-6

放眼国外知名品牌,无一不在贩卖概念与个性,如今,国内很多企业面临的早已不是前几年没有市场的局面,而是眼睁睁看着国外的品牌端着高姿态,而自己仅仅卖出成本价的难题。

为什么会有如此大的差异,深度分析,不在于产品的差异,更多的在于营销手段的运用。国内企业还在大力鼓吹产品多好多好的同时,国外品牌早已打起了个性牌、概念牌,归根到底,文化营销才是企业营销策划的巨擘!

吃汉堡王是因为他的牛肉饼很大块吗?当然不是,大家吃的是美国文化,吃的是快餐潮流;在休闲场所使用无线网的人,为什么不去水吧而去星巴克?大家是为了星巴克的小资情调与浓浓的咖啡文化。

文化成为了吸引消费者的根本原因!一个企业的文化体现在三个方面:对员工,对企业,对消费者。

企业的每一个员工都有自己的价值观念,它规定了人们的思维和行为。如何将企业的发展观与员工的价值观融合起来,发挥最大的作用来帮助企业的业绩不断提升?这便需要文化作为强有力的吸引力。

优秀的企业文化,可以将一个团队更加牢固的凝结在一起,也可以激发员工无限的潜力,为业务的发展、企业的信誉等起到更好的支撑作用。

对于企业而言,文化是流程、管理、形态、产品等一切的基础,企业最大的效益是由文化创造出来的。

好的企业文化,包括领导的做事风格,处事态度,是否理解人、尊重人、以员工的利益为本等;同样,也包括企业的理念、宗旨、目标、职员行为规范、经营管理制度等。好的企业文化体现在产品的吸引力上,体现在丰富的品牌个性里,体现在强大的组织力上。

用企业文化,用企业个性,用品牌独有的语言来吸引消费者,是最能与消费者产生共鸣的,这也是营销策划的最终目的。

你只要喝一口甜味的咖啡色碳酸饮料,你就知道它是可口可乐,即使它没有任何标志。一些大品牌的新产品在没有推入市场之前,就已经被消费者所熟知并认同,即使消费者并没有见到看得见摸得着的产品,如iphone4。

广告语也不再仅仅是一种宣传的方式,它用最直接的语言告诉消费者,这就是我的企业文化。消费者最终购买并口口相传的是一种非物质形态的概念,是一种感觉,而非百分之百的产品。文化营销,才是实实在在的生产力。

文化营销作为一种趋势,不仅能得到消费者的认可,也成为部分企业由内至外的指导方针。通过文化营销,优化资源配置,从而实现企业自身乃至社会的经济发展。只有把文化的魅力以及“策划以人为本”的理念放在所有解决问题的最前端,才能实现企业可持续发展。

https://www.jingdianyulu.net/yilin/21983.html

萌老板的“枣干嘛去了”

友情之痛:人潮拥挤,不要走散

“天才儿童”下凡记

教你如何拯救一场糟糕面试

哈斯特鹰的悲剧

做错一道选择题的“后果”

由“杀妻求将”到治国宰辅

依米

请您“跪”下来跟我说话

弱不禁风的坚强

最新文章阅读

  • 比亚里茨的法式文艺生活

    在比亚里茨,初夏的夜里要裹紧了厚棉被才能安然入睡。 同样背山靠海,大西洋气候的比亚里茨比地中海气候的尼斯温度稍低,也不像蔚蓝海岸那样总是阳光灿烂...

    青年文摘2021-6-23
  • 《狮子王 the Lion King》观后感500字

    电影《狮子王the Lion King》观后感 电影《the Lion King》以一只小狮子Simba的成长,将亲情、爱情和友情三者皆演绎的淋漓尽致,其音乐与剧情绝佳的契合...

    观后感2021-6-23
  • PPTV总裁姚欣兴趣成就梦想

    姚欣,1980年出生,河南郑州人,上海聚力传媒技术有限公司总裁,PPLive创始人。 姚欣创立的网络电视公司PPTV(PPLive旗下媒体)用户群超过两亿,估值数亿...

    意林2021-6-23
  • 当你老了

    这个男人就这样在我面前衰老下去,无声无息。没等我回过神来,他的叹息就远远地传开了,像刮过山冈的风,沉重、悠长。我有点喘不过气来了,我想,衰老真...

    读者文摘2021-6-23
  • 读后感400字_读后感

    少年在做一个仗剑走天下的英雄梦这些看似美好的思索,就像大海中涌起的一抹波浪,说不清从哪里开始,也没注意到哪里就消失了,值得注意命运的方向,只是...

    读后感2021-6-23
  • 束缊举火的故事及注释

    【成语名字】束缊举火 【汉语拼音】shù yùn jǔ huǒ 【近义词】:束蕴乞火 【反义词】:雪上加霜 、落井下石 【成语出处】清 钱谦益 《吕季...

    成语故事2021-6-23
  • 伟大的遗传

    记得小时候,老爸整天跟我胡吹,说他年轻时如何饱读诗书,深研经史。电视里在放《西游记》,我说孙悟空可真厉害,我爸偏说,孙猴子后来到《东游记》里战...

    青年文摘2021-6-23
  • 安慰考试失利的话

    安慰考试失利的话 1、不管成功或失败,只要你曾经经历过,那段拼搏的日子是你永远的记忆,走过了,就要往前看,你就会开心一点! 2、不管...

  • 穷甜富苦

    喜欢吃甜的而不喜欢吃苦,这是人之常情。我外公在旧社会当过长工,苦大仇深。他对食物的美好评价,从来就只是一个字:甜。我们孝敬他小吃食品,他只往甜...

    读者文摘2021-6-23
  • 三千份生日礼物

    离12岁生日还有一周时,美国男孩罗根忽然收到了一张贺卡。那是一张充满了异域风情的卡片,粉嫩的色彩,美丽的图画,背面写着一行略显生涩的英文:亲爱的...

    读者文摘2021-6-23
  • “包包控”催生喜羊羊

    大人不屑看,小孩不爱看,中国动漫一直很尴尬。然而,一部《喜羊羊与灰太狼》的成功,续写了中国动画的传奇,傲人的成绩使它成为中国动漫发展之路上的佼...

    意林2021-6-23
  • 擦镜子的“公路守护神”

    清晨5点钟,在台湾的一条小街上,一位骑着摩托车的老伯已经开工了。此时,大部分人都还没有起床。他默默把梯子固定好,小心翼翼地爬上去,开始认真擦拭道...

    意林2021-6-23
  • 花儿是时间的微笑

    读好友文章,得句“花儿是时间的微笑”,我也微笑。 我不是花,但我爱花,解花语,参悟花儿的禅语。 恋花是我长大后的事情。小时候孱弱的我,...

    读者文摘2021-6-23
  • 孝是一条向死而生的道

    一位绝症患者的孝道拯救了自己的生命。 孝道是一条什么道,是一条向死而生的道。 牵挂是行走在孝道上美的精灵,牵挂是人间至真的思,至真的情,至真的爱...

    青年文摘2021-6-23
  • 为什么飞机要迎风起落?

            飞机迎风起落的主要原因有两个:一是可以缩短起飞或着陆时的滑行距离,二是安全性比较好。飞机起飞时,...

  • 有滋有味三十年

    从年轻谈恋爱时直到现在,只要我和老伴儿韩静霆一起走,总要惹得路人回头多看我们几眼。也难怪,我比他高出半个头,如果按时下的择偶标准,男人一米六五...

    青年文摘2021-6-23