好创意要人性化

意林 日期:2020-7-18

通过孩子的视角传递大人视线无法看到的援助信息,人性化的公益海报让孩子的生活环境更安全。

作为西班牙精信广告公司的首席设计师,罗慕洛从来没为设计烦恼过,因为他脑子里的灵感犹如泉涌,从来不曾枯竭。可是,自从接下这个案子,他却接连失眠了好几天。

让罗慕洛头疼的是西班牙儿童及青少年援助基金会,他们想让他帮忙设计制作一张反虐童的公益海报,呼吁人们不要虐待儿童。能为公益奉献一己之力,罗慕洛自然高兴不已,谈妥其他事宜后他就陷入了沉思。罗慕洛觉得,既然是呼吁,针对的对象肯定是所有公民,而不仅仅是儿童。一般的海报对平日习惯虐待孩子的家长来说,可能起不了警示作用,仅仅是呼吁只怕徒劳无功,那就附加一些信息在海报里,比如公布援助基金会的求助热线,直接让孩子受益。

罗慕洛的脑海刚迸出这样的想法,就立刻意识到这样做很危险。因为一些成人若看到这样的海报,可能会直接把受虐儿童关起来,阻止他寻求协助,那样,孩子会陷入更危险的境地。

不久后发生的一件事情,让罗慕洛从中找到了广告的头绪。

那天晚上,妻子罗莎邀请了几个朋友来家里聚会。晚餐结束后,朋友们围坐在沙发旁边,边看新闻边谈笑。罗慕洛无心和他们聊天,便懒懒地躺在沙发一角。就在他昏昏欲睡之际,突然听到朋友们哈哈大笑起来。原来,电视里播放了一段搞笑视频,他们觉得非常有趣。罗慕洛扫了一眼电视屏幕,只看到暗暗的一片,图像非常模糊。难道是眼睛出了问题?他揉了揉眼睛,还不管用。他立马坐了起来,这回,终于看清了。

原来是高低视角引起的视觉差异,从这件小事里,罗慕洛得到了启发:成人和孩子之间最大的区别就是身高不同,既然如此,他们看海报时的视角肯定也不相同。他觉得,如果设计师以孩子的视角在海报里添加求助信息,成人就不容易看到。

罗慕洛连夜整理了自己的思路,并拟定以一个忧伤男童头像作为海报的主题。第二天,他早早赶到公司,和几个手下一起,运用光栅印刷技术,结合两张图像设计出了一张特殊的海报。海报打印出来之后,罗慕洛将它挂在一面高高的墙上。当公司所有人的视线都朝海报扫过去时,发生了一个奇特的现象站立的人只看到一个忧伤的男童和一句宣传语:“有时候,虐待儿童的行为只有受害者才看得到”;而坐着的人却能看到男童嘴边有一块淤青,以及另一句话:“如果有人伤害你,拨电话给我们,我们会帮助你”。这句话的后面,正是援助基金会的求助热线。

“成人坐着,相当于一个儿童站着时的身高。只要你的身高超过1。35米,你就看不到这张海报里暗藏的玄机了。也就是说,海报里完整的信息只有通过儿童的视线角度才能看到。”罗慕洛刚解释完,现场就响起了热烈的掌声。

你看到的是悲伤,我却获得求助,多么精妙的设计,这是一个只有孩子才看得懂的广告!结果可想而知,罗慕洛的设计得到了西班牙儿童及青少年援助基金会的大力赞赏。他们坚信,有了这张海报,西班牙的孩子们会生活在一个更安全的环境里。

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