刘晗创业:用数据为电影“算命”

意林 日期:2020-5-25

被称为“数据哥”的80后刘晗,正致力于通过对海量数据的分析,瞄准整个电影产业,用数据给电影“把脉算命”,解读其背后的“数据现象”。如今在行业“算”出了名的刘晗,会被人直呼为“算命先生”。

邂逅兴趣,20万起家创业

学计算机出身的刘晗,同时爱好物理,平常喜欢琢磨数据,也爱总结规律。2004年,他从英国约克大学本科毕业后,留在了英国从事酒店管理工作,那个时候,他就通过顾客性别年龄比例、入住时间分布、停车场大小类型、果汁类型等因素,来分析提高酒店生意的“秘诀”。

“数据中有很多让人意想不到的奥秘和令人折服的魅力,它的商业价值潜力无穷。”刘晗说。

2006年,刘晗回国后在一家门户网站工作了四五年,主要从事的工作还是与数据有关:技术架构的应用设计和分析。“我接触到了很多平台和数据,也深知它们背后的排列和规律。”刘晗说,新浪微博中,80%的用户都非常关注明星,在新浪每天“生产”的1亿多条微博中,有相当一部分是关于明星、艺人、娱乐、影讯之类,“这给了我很大的启发”。

尝试过旅游、医疗等领域后,刘晗把目光定位在了一个看似极为感性化、难以预测的领域电影。

刘晗一直对上世纪80年代的一部影片《再见七日情》中的一些情节设计十分不解,但一次与该片导演张坚庭的深聊,让他对电影产生了浓厚的兴趣:“我就觉得,如果能为电影、为人们做点事情,太有意义了。”这次偶然的“邂逅”后,让他最终选择电影作为数据分析创业的方向。

2012年2月,刘晗揣着20万元,拉上了4个同伴,抱着三四台电脑就开始了给电影“算命”的生意。6月,刘晗在中关村注册成立新影数讯网络科技有限公司,凭借研究出的iFilm+数据技术平台,选定电影领域,向属于自己的事业进军。作为一个靠数据挣钱的团队,计算和存储资源很快花去了这20万元里的大头。不过,短短2个月后,由于技术过硬、理念新颖,他们就获得了百万元的天使投资。

崭露头角,成功预测票房

2012年11月9日,即在《一九

四二》全国公开上映的前20天,刘晗发出一条微博,在网络上引起了不小反响:“关心《一九四二》的各位同学,其实我也是很爱冯导的,希望票房能达到6亿。但无奈历史数据显示,在第四季度后半段贺岁档上映的片子里,历史题材的悲剧往往票房不佳。根据iFilm+后台系统测算,目前的档期和宣传反馈,预估票房3。8亿左右。”

“预估票房仅3。8亿左右”,在众多网友纷纷猜测《一九四二》票房将破7亿的“大潮”中,刘晗遭到“炮轰”,甚至主创团队和华谊兄弟也找到他,质疑他“为什么要和我们作对”。但是,数周后,《一九四二》3。64亿元的最终票房,证明了刘晗用大数据“算”出来的结果的精确性。

精准的票房预测,折服了越来越多人。新影数讯成立至今,刘晗带领着团队,已经预测了120部影片的最终票房情况,在投资回报的盈亏预测上,从未失误过。

“我们是从影名、剧本、角色、演员阵容、宣传情况、主题曲等70多个维度和变量,通过后台数据分析来综合测评的。”刘晗说,“这些维度和变量还在不断地完善与追加中。”

截至目前,新影数讯已经掌握了近3万部电影、6万名艺人、4000位导演的数据资料,并能对微博关注影视娱乐的1。2亿人进行科学的偏好分析。在这些掌握的大量数据基础之上,刘晗团队开发的iFilm+系统预测一部电影的市场表现等情况,准确率可以高达80%。

“在中国,我们绝对是第一家。”刘晗说。甚至曾有投资者这样评价:“新影数讯,将对中国电影产业带来颠覆性和革命性的变革。”

如今,新影数讯已在影视界小有名气,先后与华谊兄弟、光线传媒等近20家著名影视公司合作,而且他们已经被好莱坞的世界顶尖影视企业“盯上”。

“电影如期上映,还是推迟半月好呢?”“这片子女明星A和女明星B,哪个当主角更赚钱?”“我们马上上映的这部电影,能拿到多少票房?”刘晗每天的工作,就是从团队的技术人员那儿拿到数据报告,然后回答传媒公司、导演以及电影投资人士提出的这些“求卦”式的问题。“现在,很多明星主动联系我们,我几乎每天都会接到电话和咨询。”刘晗说,现在公司已经从影片票房的预测宣传,延伸到了前端的剧本评估与演员选择,以及后端的电影延伸品与演员广告效应等分析。

用数据挖掘更大的金矿

随着公司业务蒸蒸日上,刘晗也凭借一次次的精彩表现成为令人羡慕的“成功人士”。但谈起创业的历程,刘晗摇摇头说:“这一路走来并非容易。”

刚开始时,刘晗的团队只有三四个人,后来增加到七八个,就算到今天,他的团队也不过只有10个人,平均年龄25岁。“我们每天面对的都是很枯燥的数据,没有娱乐,工作剥夺了我们所有的时间。”刘晗说,“每天除了吃饭和极少时间的睡觉之外,陪伴我的只有数据。”论体重当属“重量级”的他,常常这样形容自己每天的生活。

创业初见成效给了刘晗更大的信心。刘晗说,由于前期分析模型等技术积累和市场开拓耗费成本较高,团队刚刚实现收支平衡,不过,每年200多万元的营收额和每天应接不暇的客户意向,已经证明了他们的市场号召力。尤其是面对中国电影业迅速上升的现实和新影数讯发展的未来,刘晗深信:“不久的将来,我们一定会美梦成真!”

提供预测、咨询服务还只是他们用数据掘金的开始。刘晗说,凭借自己用数据给电影“算命”的本事,他们今后会参与电影投资,用数据的力量挖掘更大的金矿。

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