20多年前，出生在小山村的邓洪九听说到重庆帮人挑担子能赚钱，17岁的他就带着一根扁担到那儿去谋生。可让他没想到的是，挑担子不仅辛苦，还赚不了几个钱。
邓洪九发现，同样挑担子，卖水果的小贩不仅省力还赚钱，他一咬牙，用积蓄的几百元钱批发了一些水果挑到车站去卖，结果一天就赚了20元钱。为了让更多的人来买自己的水果，邓洪九还想到一个妙招，把水果分别装在一个小袋子中卖，每袋3斤，结果仅一个月就赚了2000元钱。
1995年秋末，有个刚下火车的人想买橘子，一问价格说：“这里卖8毛，比我们家乡贵了5毛。”结果没买。于是，邓洪九追上去向那个人打听他们家乡橘子的情况，第二天就赶往他的家乡，这里离重庆不到100公里。到了那里他才发现，当地信息极为闭塞，再加上橘子的种植面积大，橘子已跌到两毛钱一斤还无人问津。
邓洪九买了一大车，连夜运回重庆，因为价格便宜，不到一小时就被批发商分得干干净净，他几乎不费吹灰之力就赚了400多元。在接下来的几天里，他又往返了几趟，一下子赚了几千元钱。
橘子季节很快就过去了，邓洪九没了财路，但他并没有急着去挑担子卖水果，而是动脑筋寻找下一个商机。第二年西瓜上市时，天上下起了大雨，行情暴跌，西瓜地里的水果批发商跑得一个都不剩。这时，邓洪九觉得机会来了，他独自一人留在成片的瓜地里，瓜农们都央求他收购他们的西瓜。但是邓洪九没立马答应，直到觉得时机已经成熟，才投入大本钱，拉了20车西瓜回去。这时候天气已经开始转晴，邓洪九因为抢得了先机，结果20车西瓜在当天晚上就被批发商抢购一空，足足赚了几万元钱。
从此，邓洪九在批发市场租下摊位，开始正式跻身水果批发商的行列，不到10年的时间就成了重庆水果市场中数一数二的批发商。2009年，他还与合作伙伴在重庆江北区建起了交通更加方便的新市场，新市场不但能供应重庆2/3以上的超市，而且还辐射到了广东、四川、陕西等十几个省市。3年下来，从一根扁担起家的邓洪九，已经创造出了10个亿的销售额。
有人说邓洪九的这根扁担真是神奇，居然可以创造出如此庞大的财富，但他却说：“其实扁担本身不值钱，真正值钱的是一个人敏锐的观察力，还有智慧和勇气，这才是我的财富源泉！”