奈美每次经过这家店的门口，都忍不住想进去吃汉堡，特别是和男友一起路过的时候。这样说并不夸张，奈美并非很饿，只是想尝尝汉堡的味道，然而这样小小的心愿却也是很难达成的。
按理说，这家店的选址还算不错，整条街虽然不是特别的繁华，但人流也不少。可是，生意越来越不景气，店内十分冷清。
问题究竟出在哪里？是这家店的服务不好，还是口味有问题呢？其实，原因不在别处，而在于日本的一个餐桌礼仪习俗。
在日本，他们自诩是很讲究礼仪的国家，对于女人而言，这些礼仪要求有些苛刻。普遍认为樱桃小嘴是美丽和端庄的代名词，而嘴大则代表了丑陋和粗鄙。所以很多女孩，不愿在公共场合张着个一张大大的嘴吃汉堡，这样既显得自己没有“素养”，又很难看。
这是导致这家汉堡店生意不好的直接原因，究竟要用什么方法才能扭转局势呢？
在经过一致协商后，他们聘请了DentsuEastJapan公司，对方策划出了一种叫做TheLiberationWrapper的包装纸，这张纸上印着一个女孩微微不露齿的美丽笑颜。别小看了这张纸，正是因为有了这张纸，女孩子们才可以大胆地用它包着汉堡放心地吃呢，因为那张纸挡住了自己那胡吞海咽一般的嘴。
这样的一个习俗，让曾经多少路过店门而又想进去的女孩望而生却呢？DentsuEastJapan公司的这张包装纸，真是一个完美的创意。它不仅仅让这些女孩不再受习俗的限制，还扭转了这家店的局势。据连锁店说，他们一月的营业额就足足攀升了213%。
现在，奈美终于可以和她男友一起去这家汉堡店吃汉堡了，可以想象，她吃得是多么的开心呢。