郎朗如何超越李云迪

意林 日期:2019-10-19

郎朗和李云迪,两个同样生于1982年的青年人,凭着天赋和勤奋成为具有世界影响力的钢琴演奏家,但郎朗却比李云迪更火更红。说到中国钢琴,几乎所有人的第一反应都是:郎朗。

事实上,李云迪成名是在郎朗之前。2000年,18岁的李云迪就一举拿下第十四届肖邦国际钢琴比赛金奖,成为肖邦赛事七十多年历史中最年轻的金奖获得者和第一个获此殊荣的中国人。

而郎朗获得最重要的奖项是在两年之后。2002年,“伯恩斯坦艺术成就大奖”在德国汉堡举行,郎朗是第一位得主,也是该年唯一得主。

当然,他们自幼所获的其他各种奖项举不胜举。

那么,为什么同样是青春逼人,同样技艺超群的两个英俊少年,如今拥有的人气却相去甚远呢?原因在于郎朗的营销做得更好。

郎朗身后的团队显然更善于包装造势,在宣传上更积极他们敢于早早亮出“国际钢琴大师”的旗号;在演出上更勤快更频繁据说,郎朗一年的演出场次可达150场之多,而且是国内国外全世界地赶场;在机会把握上更主动近年来央视直播的大型活动总是能见到郎朗的身影;在媒体炒作上也颇有心得郎朗父亲的一句话:“只有公主才配得上郎朗”,也不知是真是假,反正被媒体热炒了一把,无形中又将郎朗的知名度提升了几个百分点。

反观李云迪,就显得比较沉默,除了一些正式的艺术演出,很少看到有关他的报道。

市场永远是现实的。郎朗早早就成为了劳力士、奥迪的形象代言人,在中国的电视屏幕里也以天才成功者的形象为奶粉做广告。而李云迪呢?真的想不起来他在钢琴之外的商业表现。

当然,艺术家的成就并不能单纯用商业价值来衡量,对于郎朗和李云迪来说,现在评论谁优谁劣还为时过早,他们将来的路还长着呢。

约书亚•贝尔是美国炙手可热的音乐大师。他4岁开始学琴,14岁就与费城管弦乐团合作演出,之后曾在世界各地巡回演奏,被视为“同代中最好的小提琴家之一”。他曾为多部著名电影配乐,并因演奏奥斯卡名曲《红色小提琴》而获得过格莱美大奖。

贝尔的演出酬金平均每分钟高达1000美元。他在华盛顿百年礼堂举行演奏会时,演奏会的门票最低也要100美元一张,尽管如此,门票仍然销售一空。

这位富有浪漫气质的演奏家有一天突发奇想,要搞一次行为艺术。贝尔把自己装扮成落魄的流浪汉,带着他那把1713年制造、估值350万美元的小提琴,在接近早上8时的繁忙时间,站在华盛顿朗方广场地铁站的垃圾桶旁开始演奏。

在43分钟里,贝尔共演奏了6首古典名曲。但经过他面前的1097人当中,绝大多数人对他的悠扬乐韵置若罔闻,只有27人被吸引。但当中多数人听了数秒之后就转身而去,只有7人停下来欣赏了一分钟左右。

更令贝尔泄气的是,几乎没有人能认出他这位天天出现在电视杂志上的明星人物。

43分钟表演结束后,没有掌声,只有32。17美元的可怜施舍。

这个真实的故事告诉我们:产品要卖出价,需要营造良好的营销环境。

终端是品牌形象的载体。

再好的产品也要包装。流浪汉的音乐只值得施舍,而大师的音乐需要聆听即使前者的造诣与后者不相上下,甚至有可能高于后者。一句话,产品的价值往往取决于品牌形象和终端形象。

https://www.jingdianyulu.net/yilin/44449.html

剪掉3.5克

一穿泳装就变笨

一只找不到家的土著狗

找到你的“另一个地球”

《射雕英雄传》失传已久的《教育真经》

走不寻常的路

开一家婚礼策划公司甜蜜赚钱

美国老板玩“假装”

头发没干千万别睡

哈斯特鹰的悲剧

最新文章阅读

  • 能走就走吧

    你在站台上等班车。班车来了,司机大喊:“要上快点上!”你探头瞅瞅车厢里,人已经快坐满了,只剩后排的两三个座位。你犹豫着。司机说:&ldqu...

    人生感悟2020-4-20
  • 会外语等

    会外语 老外游莱芜,遇一老太太逗猫,上前问:“你在干吗?”老太太答:“鼓捣猫哩!”老外大惊,连老人家都会外语!于是,赠老人巧...

    故事会2020-4-20
  • 比价格

    犹太商人沙米尔,移民到澳大利亚经商。到了墨尔本,他就干起了他的老本行,开了一家食品店。而和他相对的,是一个叫安东尼的意大利人开的食品店。于是,...

  • 一堂生死课

    2005年6月10日那是一个天色阴沉的下午,黑龙江沙兰镇中心小学的老师和学生们正在学校里上课,丝毫没有察觉到一场突如其来的洪水悄悄向他们逼近。 15时,...

    读者文摘2020-4-20
  • 龙虾复仇记

    两周前,亚伯·莫斯科维茨死于心脏病,然后转世成一只龙虾。他在缅因州的海岸落网,被送到纽约曼哈顿,进入了上东城一家高档海鲜餐馆的水缸。水缸...

    故事会2020-4-20
  • 荷兰图书馆的赚钱艺术

    全荷兰人口加起来也就1700多万,但一本书的发行量能过百万。这块“钢铁”是怎样炼成的呢? 想靠文学挣钱的出版社很多,想靠文学和文学活动挣钱...

    意林2020-4-20
  • 被大学三拒门外的艺术大师

    罗丹是法国著名雕塑家。他善于用丰富多样的绘画性手法塑造出神态生动富有力量的艺术形象,生平作了许多速写,别具风格,并有《艺术论》传世。他的创作对...

    读者文摘2020-4-20
  • 为什么古城庞贝会被埋人地下?

           在许多研究古罗马帝国历史的学者心中一直有一个无法解释的谜——找遍原古罗马帝国统治的疆域,却...

  • 名医与海盗

    清朝康熙年间,山东诸城出了一位名医叫丁华。有一年春天,丁华正在堂内给人看病,忽然来了两名壮汉,进门扔下两个元宝,气势逼人地说:“丁先生,我...

    故事会2020-4-20
  • 三块红烧肉

    那些年我在广东打工,常年累月地加班加点,身体极其消瘦,脸色也蜡黄蜡黄的,每次回家过年,母亲见了都很心疼,总是把腊肉腊肠花生瓜子,她认为好吃好喝...

    青年文摘2020-4-20
  • 俗世小幸福

    花燃山色里,柳卧水声中。 春天,去山里,却误打误撞,跌进另外一个世界,那个世界里,也有一群人,但却是用和我们不一样的方式生活着。 空山新绿,风是...

    青年文摘2020-4-20
  • 浮生四帖

    1 我对一位文友说:我羡慕那些一天能够写出一篇作品的人。 文友却说:我羡慕那些一年只写出四五篇作品的人。 心里不由地有些吃惊,自己羡慕的是快,文友...

    读者文摘2020-4-20
  • 暧昧确诊

    1 舒朗大学毕业后刚进这家销售公司,便听说了关于陈之的种种。 最初是从公司一个八卦女人那里听来的,说陈之好色,身为销售部副总,常常利用工作关系,跟...

    意林2020-4-20
  • 那些“奇葩”老师们

    一进入新泽西中学,我就惊叹学校师资力量的强大。 摄影课老师是一个非常帅的大叔,笑容灿烂,穿着时髦,耳朵上打了四个耳洞。他的发型虽然算不上是&ldquo...

    意林2020-4-20
  • 胡为:幽默成就核心竞争力

    今年29岁的“胡公子”真名叫胡为,湖北仙桃人,高职毕业后,即从仙桃跑到武汉闯荡。 2008年5月,胡为怀着创业梦想,辞职在淘宝网上开了一家名...

    读者文摘2020-4-20
  • GoPro创始人伍德曼:“任性”成历史上最会赚钱的CEO

    编者按:谈起近几年异军突起的“爆款”运动相机GoPro,就不得不谈谈它的创始人尼古拉斯·伍德曼。身为GoPro创始人兼首席执行官的伍德曼...

    意林2020-4-20