一场价值300亿元的跑路盛宴

意林 日期:2021-1-11

作为一名年轻的“爱马士”(热爱马拉松的人士),24岁刚大学毕业一年的陈迪,他的跑步“标配”是这样的:跑鞋、速干衣、护膝、护腕、腰包。最花钱的是跑鞋,一双马拉松专业跑鞋要1000元左右。他的朋友圈里,跑友们经常晒自己的新装备,更新换代的频率之快、花样之多,让人目不暇接。陈迪说:“你别看我身上戴的、穿的这么多东西,我这算是跑团里面最穷酸的,都是在运动超市迪卡侬买的。跑团里土豪级别的跑友,一身国际名牌运动装备,至少得上万元!谁说玩单反穷三代?跑步也是一个无底洞。”

跑步运动的兴起,各地政府喜闻乐见。举办一场城市马拉松能让几万人参与进来,最大限度地带动当地消费。从举办马拉松的“性价比”来看,确实是一笔划算的买卖。据厦门国际马拉松主办方介绍,2015年厦门马拉松赛事给厦门市带来的直接经济效益为2。07亿元,带动经济效益达到2。55亿元。

在一些地方政府看来,马拉松不仅是一项赛事,它更是一场现象级的城市营销活动,是一块肥得流油的肉。

“2017年光是智美体育所承办的马拉松平均每两周就有一场。预计今年整个中国的马拉松赛事能达到400多场吧!”智美体育高级副总裁张晗说。据“互联网+体育”专家团队预测,中国路跑经济市场总规模,在未来5年内将达到300亿元。“马拉松经济”将成为体育产业开启未来10年黄金期最值钱的“黄金眼”。

国内各种大大小小的马拉松赛事,多数由体育营销公司运营。目前国内已成规模的体育赛事运营公司有智美体育、盈方体育、盛力世家、欧迅体育、新浪体育、阿里体育、乐观体育等几十家。这些体育运营公司都是营销好手,它们善于周旋于政府各个部门之间,办理各种繁琐复杂的审批手续;同时它们又善于游说各个品牌赞助商,获取巨额的赞助经费。

它们深谙全民健身的官方语境,洞察品牌赞助商“品牌价值、影响力、发稿量、PV”等传播心理;同时还了解跑者“跑马拉松是一种新酷”的微妙心态,它们是马拉松赛事真正的幕后操手。

赞助、门票等收入是马拉松主办方能够直接获得的收益。北马官网显示,2016年马拉松报名费用分别为:中国籍选手每人200元,外籍选手每人50美元。即使全部按照200元的标准,3万参赛者也能带来600万元的门票收入。敦煌马拉松的报名费用是500多元,号称是中国最贵的马拉松。

据《人名体育》在“2017中国马拉松产业风云会”上公布的数据,跑步以超过65亿元的消费将足球、篮球等热门体育项目远远地甩在身后,而这仅仅是中国跑者用于购买服装、跑鞋及其他消费品的支出。

Nike+、悦跑圈、咕咚、益动等一批跑步软件也随之迅速崛起。悦跑圈创始人齐宇介绍:“2015年到2016年增加了接近2000万的用户。”咕咚2014年的用户已超过2000万,估值达15亿美元。小米手环销量已破千万,华为手环也异军突起,同时,马拉松也带动了一系列专业跑步健身课程、跑团的火爆。

除了运动品牌对马拉松感兴趣之外,汽车、钟表、飲品和珠宝等品牌也开始大力赞助马拉松赛事。比如2016年北京马拉松官方赞助商就有北京现代、精工手表和六福珠宝。王老吉相关负责人说,王老吉连续三年“牵手”马拉松,每次都要投入近百万元换不同的“玩法”,如为选手免费打印照片、设置健康泳池等;上海马拉松时,华润怡宝免费提供25万瓶纯净水和10万瓶魔力维他命饮料;在广州马拉松上,冠名商广汽丰田在赛后为跑友提供试驾和接送服务。

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