饮料放错了地方

意林 日期:2020-2-14

“每当我看见天边的绿洲,总会想起东方齐洛瓦。”

20世纪80年代,这句广告语曾经广为流传。电视画面上,烈日当空,在一望无垠的沙漠中:一个孤独的旅行者正在艰难跋涉,他衣衫褴褛,汗流浃背。不幸的是,他的水壶已经干了,正当他陷入绝望时,一台冰箱忽然出现在前方。旅行者仿佛看到了生命的绿洲,他连滚带爬不顾一切地冲上去,打开冰箱,捧起饮料开怀痛饮,这时画外音响起……

以现在的眼光来看,这个广告并无特别之处,但在当时却让人耳目一新,印象深刻。那时的电视广告基本不讲究什么创意,既简单又直白,上来先把产品亮出来,然后就是铿锵有力的声音:“实行三包,代办托运,电报挂号,电话号码……”千篇一律,全国通用。人们渐渐习惯了这种枯燥无味的叫卖方式,忽然看到这个另类广告,许多人刚开始还以为是故事片,直至恍然大悟,不由得拍案叫绝。由于巨大的广告效应,“东方齐洛瓦”深入人心,成了那个时代的集体记忆。但难以置信的是,在这个经典电视广告中,竟有一处致命硬伤。

广告热播了好几年,有细心的观众忽然发现,冰箱里的饮料放错了地方!早期的冰箱冷冻室都在上面,冷藏室在下面,跟现在正好相反。广告画面中,饮料都放在冰箱上层的冷冻室里,而那个旅行者也毫不客气,打开易拉罐,仰脖子“咕咚”就喝,看起来很解渴其实他根本没法喝,肯定冻成了冰疙瘩。简直不可思议,一个精心策划的创意广告,怎么会出现这种常识性错误?

制作这个广告的导演后来解释了原因。说来好笑,那时候买得起冰箱的人不多,就连导演也买不起,从来没用过冰箱,当然搞不清冷冻与冷藏的区别,于是犯了想当然的错误。估计演员和工作人员那时也都不懂,否则当场就指出来了。一个啼笑皆非的低级错误,居然成就了一段经典,似乎有些吊诡。

我们习惯用放大镜来看待错误,也许这是个误解,有时它并没有想象中的那么可怕。哥伦布发现新大陆就是个错误,他本来是要去印度,哪知被一张错误百出的航海图指引。一路南辕北辙到了美洲。这还不够,他到死都坚信这个地方就是印度,以至于美洲土著居民至今被称为印第安人。但这丝毫不影响哥伦布的伟大。在前进的道路上即使犯错,那也是美丽的错误。

纵然饮料放错了地方,纵然导演犯了致命的错,“东方齐洛瓦”广告仍不失为营销创意的经典之作。因为,创新永远是对的,做对的事情,比把事做对更重要。

https://www.jingdianyulu.net/yilin/23872.html

食草狼

爱孩子是一种“埋伏”

给你提个醒

为你把耳朵伸长的人

不休息的工作是浪费时间

给善良拂去尘埃

珍视生活

小米共治

真正的“华尔街之狼”

在美国投票选举

最新文章阅读

  • 你是谁,他是谁

    这天,张光寒找久未见面的老朋友李新喝酒,李新一直愁眉莫展,张光寒问他怎么回事,李新唉声叹气道:“我妻子有了情人,明天我得出差,我这一出差,...

    故事会2020-2-14
  • 信任是压力

    两年前,我到德国打工。与德国人交往时,我觉得他们单纯善良,简直让人“无法忍受”。 一次,邻居罗拉夫人敲开我的房门,说:“小伙子,...

    读者文摘2020-2-14
  • 青春蘸酒

    那是我吃过的最好吃的河鱼,哥儿四个坐在河边的一棵大柳树下,就着香喷喷的河鱼和腌黄瓜,拎着酒瓶子往肚子里灌酒,说着不着边际的疯话…… ...

    意林2020-2-14
  • 为什么说“大头的孩子更聪明”没道理?

    一天,老师讲大脑的构造,小明想,人的大脑就像是人的司令部,班上小强学习非常好,头也很大,是不是大头的孩子就是聪明呢?回到家里小明便问爸爸,爸爸说...

  • 世界正变得单调

    近年来旅行,虽说每次也都算痛快,但内心总有种强烈的感觉,总为世界变得单调而感到有些不安。 在外在的生活方式上,一切都变得更加千篇一律,一切都被拉...

    读者文摘2020-2-14
  • 严范孙慧眼识贤

    南开“校父”严范孙,清朝进士,翰林院编修,曾因致力于改革科举制度名闻天下。因他,才有百年南开的辉煌。但他的慧眼识才识人,却不尽为世人...

    读者文摘2020-2-14
  • 读书好时节

    童年读书在绿柳下,鸟鸣如珠,一粒粒落在耳里心上,长出一地嫩嫩的草芽,嫩得让人心疼。 少年读书在小河边,一条白水,两岸柳如烟。 青年读书呢,最好有...

    读者文摘2020-2-14
  • 饮料放错了地方

    “每当我看见天边的绿洲,总会想起东方齐洛瓦。” 20世纪80年代,这句广告语曾经广为流传。电视画面上,烈日当空,在一望无垠的沙漠中:一个孤...

    意林2020-2-14
  • 沉没成本和机会成本

    看到一个故事,一个数学老师带着三个学生去吃饭,有个活动,消费300返30,当时已经吃了270了,但是非常难吃。这个时候,学生提议我们再点三个冰淇淋,凑...

    人生感悟2020-2-14
  • 一个走运的人

    有一个人,特别难忘。她最喜欢说的一句话是:“真走运啊!” 可这个人并非我们看来特别幸福的人。她开着一家小小的杂货店,沿街伸出只有一扇门...

    读者文摘2020-2-14
  • 像红杉一样生活

    高露露是一所知名大学外语系的高材生,毕业后在一家外贸公司实习,职位是业务助理。 高露露专业知识过硬,能说一口流利的美式英语,人又长得漂亮。所以一...

    意林2020-2-14
  • 人生的落点

    在雪地里行走是一件非常危险的事情,它极容易使人患上雪盲症,看不见路线以致迷失方向。一直以来,人们都以为雪盲症的发生是大面积积雪反射强光后,眼睛...

    人生感悟2020-2-14
  • 被老虎吃掉的朋友

    锋是我们宿台里最不合群的一个。他很小的时候,当矿工的父亲在一次塌方事故中不幸遇难,母亲终因不堪生活的重负,狠心把他抛给了年迈的爷爷,独自远嫁。...

    青年文摘2020-2-14
  • 《芳华》电影观后感200字

    《芳华》电影观后感——善良的人 冯小刚找到严歌苓写一部关于部队文工团关于青春关于逝去年华的剧本--《芳华》,将他们眼中青春呈现在我们...

    观后感2020-2-13
  • 《没有借口》:舍得给自己投资

    投资的巨大回报 几年前,我在底特律参加一次研讨会。 一个三十多岁的年轻人告诉我,10年前,他就听我讲过“3%投资公式”。那时,他从大学辍学...

    意林2020-2-13
  • 《嫌疑人X的献身》观后感800字

    《嫌疑人X的献身》观后感之爱的沦陷 最近上映的是苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》,办公室的同事谈得热火朝天的也是这个,大多数说得都是王凯饰演的唐川...

    观后感2020-2-13