给广告加点魅力

意林 日期:2020-7-16

2015年4月,德国柏林的大街小巷先后树立起的广告牌吸引了众人的目光。如果没有特别紧要的事情,人们都愿意在它面前停下匆忙的脚步。

能受众人的如此青睐,它们到底有什么样的魅力呢?原来,这些广告牌与传统的静态广告牌有所不同,它不仅是一块广告牌,更是一种运动器械。每一个从它前面走过的人,都可以在它上面大显身手。当然如果你的表现不错,还会得到它的夸奖:“你比你的想象更有力量!”

这样一款能当运动器械使用的广告牌,在几乎每个人都运动健身的当今社会,怎能不受欢迎呢?

而这款让人心生喜欢的广告牌,正是可口可乐公司为宣传它们的一种最新运动饮料品牌Powerade设计的。当时,也有很多人提出不同意见,大多数人都提出把广告牌设计成LED电子显示屏,然后请一位名人为这款运动饮料做一段3~5分钟的广告视频,在电子屏上循环播放。可是,可口可乐的市场总监凯林却连连摇头,他认为电子屏加名人的模式太普通了,造价又很高,循环播放,很快便会让人心生厌倦。既然这是一款运动饮料,而现在人们又大多热爱运动,我们可以从运动入手做做文章。一语惊醒梦中人,在整个设计团队的努力下,这款集运动健身与广告宣传于一体的广告牌诞生了。

这款广告牌与普通的广告牌有很大不同,它们有的被设计成攀援墙;有的被设计成拉杠铃;有的则被设计成可练习拳击的软墙……人们可以根据自己的爱好选择不同的运动方式。而可口可乐的商标则被设计在广告牌的小角上。可是,人们运动完毕,大汗淋漓时,抬头就可瞥见广告牌上的可口可乐标志,大多数人便会产生一饮而尽的欲望,而这正是设计者想要的结果。

有了这款别出心裁的广告牌,可口可乐的新产品在德国柏林的销售市场很快打开,并且居高不下。对于这款能提供给人们运动便利的广告牌,人们都交口称赞。

其实,可口可乐这款广告牌之所以能获得成功,缘于设计者们不再把设计意图局限在宣传产品上,而是加入了顾客更多方面的需求,贴近了顾客的心,所以才有了非凡的魅力。

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