我们卖东西都想卖出最高价，而我们买东西又总想花最少的钱。这是不现实的，著名收藏家马未都总能买到好藏品，他的秘诀却是，要让别人也能赚到钱，别人有了好东西才会首先想到你，为此他获得的机会就最多。
马未都是我国著名的收藏家。他从上世纪80年代开始收藏，到了90年代，其收藏已具相当的规模，陶瓷、玉器、古家具等珍贵藏品超过千件。1997年1月18日，马未都创办的观复古典艺术博物馆正式对公众开放。馆内有明末清初青花瓷器展、中国古代文房用具展、明清箱匣展、宋辽金元古瓷展、观复小品展、中国古代金属工艺展、中国古建筑门窗及陈设展等10多个展览。观复古典艺术博物馆的成立，填补了新中国建国以来没有私立博物馆的空白。中外百余家媒体积极给予报道，大力声援他的文化事业。
有位记者在采访马未都时，提了一个很实际且有趣的问题：您是行家，买了这么多的宝贝，是如何跟卖家还价的呢？
马未都回答说：没什么技巧，今天的商业已经没什么技巧可言了，公平就行了。现在信息业发达，大概该值多少钱大家都知道，上下差不了太多，没有什么需要你靠技巧去买东西的了。我跟卖家还价的原则是让做生意的人都有钱赚。比如我看中一个东西，卖家要价12万，我还价10万。他会说，好，成交。虽然他的要价是12万，但我就知道，给10万他就能卖。他多要两万，是等我还价呢。对此，我们彼此之间心里都是有数的。
记者不解地问：那您为什么不试试还价8万或9万？
马未都回答说：人家的东西值10万，如果非给8万或9万，那就离谱了。在不离谱的前提下多给别人一点儿没坏处，机会就全上你这儿来了，你买的是下一次的机会，你不能把自己的路给堵死了呀，光便宜有啥用啊！适当地多给人家一点钱，不吃亏，只有好处，没有坏处，因为这会给我打通一条进货的路。人往高处走，水往低处流。只要有低处，水一定会聚集在那儿。就比如大米，全国哪儿最贵它就会涌向哪儿，不用你去找，只要你这儿的价格比全国市场高，价格最贵，米就会自然流向你这儿。当这个东西不是普通商品的时候，它也会向着最可能产生最大价值的地方去流动。比如说，你写个好的电影剧本，你首先想到的就是张艺谋，“能不能卖给张艺谋？”让张艺谋拍。
古董也是这样，我看到的可能性要高于一般人不知多少倍，它向我这个方向流动是最顺理成章的。物质永远向最有价值的地方去流动，钱也是这样。买古董的时候，要让人家多挣一点钱。当人家再有古董的时候，想到的第一个买家，一定是历史上让他挣过钱的人。他可能说：“马未都这个人不错，让我挣钱了，这古董我得先给他看。”这样，我就保持了一个进货的通道。要是人家说：“我卖谁也不卖马未都，这主儿一分钱没让我赚过，还老让我赔钱，回回把我弄得半死，我才不给他呢。”这条进货的路不就断了嘛！如果你总想赚便宜，搞得人家没钱赚，人家就不痛快。为了达到心理平衡，就会以次充好，甚至采取欺骗的手段以假乱真，这样你总会有吃亏上当的时候。
我认识的古董商很多，可以说成百上千，每回我买东西都坚持这个原则。
记者又追问：搞收藏的人有的是，为什么您的机会比别人的机会多得多？
马未都回答说：谁坚持让人家有钱赚的原则，人家就会想着谁，谁的进货机会自然就会多。双赢比起单赢有个大好处，就是双方都能赢得可持续发展的机会。
马未都坚持双赢原则，你想赚钱也要让别人有钱赚，坚持让人家有钱赚，才使得他的机会比别人的机会多得多。买古董是这样，做生意、做人都是这样，双赢才能获得可持续发展的机会。