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长城为我打广告

意林 日期:2021-11-21

1983年,中国第一家中美合资的五星级饭店北京长城饭店正式开业。开业伊始,公关部的经理露西·布朗感到了巨大的压力,因为她要全面负责对外的宣传任务,可巨额的广告费让她犯难了。在这样巨大的经济压力下,露西·布朗苦苦思索着宣传广告的对策。

一天早晨,露西·布朗跟往常一样,边吃早餐边翻看手中的报纸。忽然,一条信息引起了她的注意:前段时间,由于北京市为缓解八达岭长城过于拥挤之苦,计划整修慕田峪长城。现在,慕田峪长城整修完成,准备对外开放。看到这里,露西·布朗立即兴奋起来。

接下来的几天,露西·布朗变得忙碌起来,她不止一次地向慕田峪长城管理处建议,由他们来举办一次招待外国记者的活动,而一切费用均由北京长城饭店承担。基于为刚修复完的慕田峪长城做宣传,管理处的负责人很快接受了露西·布朗的建议,与饭店达成协议。

不久之后,国外的大批记者受慕田峪长城管理处的邀请来到北京。在游览慕田峪长城的那天,露西·布朗早早地叫人在长城脚下准备了一批小毛驴。一些好奇又胆大的记者当即骑上驴背,悠闲地边走边看风景。因为是第一次见到驴,所以有部分记者不敢骑着它走,只是远远地观望。看到这样的情景,露西·布朗就叫人在驴背上驮一些食品和饮料,供记者们浏览途中吃喝。

记者们的兴致很高。很快,他们就陆续到了长城最高处。此时,大部分记者都觉得口干舌燥,于是有人提议大家围坐下来歇歇脚。这个时候,随行的一名长城饭店的服务员按照露西·布朗的指示,从一头驴的背上取来了香槟酒,并打开让记者们畅饮。一时间,长城、香槟酒、毛驴、洋人,形成了一幅鲜明对比的风景图。在一旁看风景的几个国外记者看到如此美妙的画面,纷纷举起了照相机,把这些瞬间拍摄下来。那天,记者们玩得很尽兴。

一切果然和露西·布朗预料的一样,这些记者回国后纷纷把在长城上拍摄的照片刊登在了各大报纸和杂志上。很多国外友人看到如此美妙的照片,一边赞叹不已,一边向往着来长城观光。与此同时,北京这家以长城命名的饭店随之名声大震,凡是有人来登长城,必定光临北京长城饭店。仅仅用了一小笔费用,露西·布朗就达到了宣传饭店的目的。

借宣传长城来宣传饭店,这个看似不太可能完成的任务,露西·布朗做到了,而且效果出奇的好。按她自己的话说,“这次的成功,我只是抓住了一个好时机,并且耍了一些小聪明而已”。