1995年秋天，一个40多岁的山东汉子到欧洲考察饮料市场。他到达德国法兰克福的第二天，接到了一个香港老板的电话，那个老板也要来欧洲考察机械设备。接到电话后，他立即给那个老板安排好了住处；老板到了，他又去机场接他。
老板到了之后，见他自己住的房间比那个山东汉子的要高级，房费也要贵些，而且房费是那山东汉子给垫付的。老板又见那山东汉子带了不少山东煎饼，一打听才知道，原来这是他的口粮。老板问，你怎么这样省啊？山东汉子只憨憨地笑了笑说：“你不知道，我吃不来国外的饭，还是俺老家的煎饼合口又经饿。”其实，他是真的为了节省。
后来，他们俩又在欧洲辗转考察了几个城市，最后来到了西班牙的巴塞罗那。这天傍晚，他们上街溜达来到巴塞罗那广场，拿出烟来抽。可广场上没烟灰缸啊，于是山东汉子就拿出一张餐巾纸来，这是他中午吃饭的时候餐桌上剩下的，吃完饭他就把它叠起来放在兜里，扔了多可惜呀。
山东汉子把餐巾纸放在手里，把烟灰弹到里边。那个香港老板看他这样也不好往地上弹烟灰，也把烟灰弹到山东汉子捧着的餐巾纸上。广场很大，也没看到一个垃圾箱。烟抽完了，山东汉子就一直捏着烟头，包在餐巾纸里，拿在手上，后来见到一个垃圾箱才丢了进去。
后来，山东汉子需要进一套设备，他的企业刚起步，没有资金。香港老板知道情况后，主动把设备托运过去，他连定金也没付，直到3年后才付钱。山东汉子说，你不害怕吗？那个香港老板说：“别的不说，你还记得在西班牙巴塞罗那广场抽烟的事吗？你那么负责任的一个人，我还怕你赖了一套设备。”
那个山东汉子就是北京汇源饮料食品集团有限公司总裁朱新礼。
朱新礼说：“先做人，后做事；会做人，才能做好事。”
这也是一个人事业成功的奥秘。